¿Alguna vez te has preguntado si tus datos de tráfico están a la altura de lo que se mueve en tu sector?

Porque esto es lo máximo a lo que vas a poder aspirar. Sé que tú querías ver los datos de los demás, pero no, eso, a no ser que lo tengas acordado con el mercado ( como hacen los medios de comunicación) está mas cerca del espionaje industrial que de otra cosa.

Lo que si puedo ofrecerte es que conozcas cifras globales de tu sector y los compares con los tuyos. NO vas a saber quiénes son esos competidores, pero oye… algo es algo. Vas a conocer las métricas de tus competidores ( que es lo que querías) pero jo vas a poder saber a qué competidores se refieren

Los datos que vas a ver los recopila GA4 de muchos sitios. Sitios como el tuyo en los que GA4 está midiendo. ¿Recuerdas que al configurar GA4 contaste cosas acerca de tu empresa( o web) y el sector al que pertencía? ¿Recuerdas que diste permiso, entre otros, para que GOOGLE viera tus datos y los utilizara de forma anónima? pues diste permiso para esto. Tú y los otros miles de usuarios de GA4. Esto lo han llamado Benchmarking.

Google Analytics 4 (GA4) ofrece una funcionalidad de benchmarking que nos permite comparar nuestras métricas clave con las de sitios similares para entender mejor nuestra posición en el mercado

Ya no hace falta ir a ciegas,ahora podemos saber si nuestros números son realmente buenos o si nos estamos quedando atrás.

¿Dónde encuentro estos informes tan fantásticos con el tráfico de mi competencia?

Para ver estas comparativas, no tienes que navegar por menús complicados. Están directamente en la “Página Principal” de tu propiedad .Solo tienes que buscar el icono de Benchmarking que aparece en el gráfico de la tarjeta de resumen.

¡Ojo!  que tienes un requisito fundamental para poder verlo, y ya te daba pistas hace un rato. No verás absolutamente nada si no tienes activada la opción “Contribuciones al modelado y estadísticas empresariales” en la configuración de tu cuenta (en Administrar > Configuración de la cuenta) Sólo las cuentas que aceptan compartir sus datos de forma anónima y agregada pueden recibir esta información comparativa. Parecido a lo que te pasa en whatsapp y redes sociales. Si quieres ver lo de los demás tienes que dejar que vean lo tuyo.

¿Contra quién me estoy midiendo?¿Quién es mi competencia?

En teoría GA4 es bastante listo y te asigna automáticamente a un grupo de empresas similares basándose en tu configuración, en las URLs de tu sitio y en los atributos de tu aplicación. Dicho esto, yo no me fío ni un pelo de lo que interpreta Google… por eso prefiero terlo bien configurado… o al menos dentro de lo que yo entiendo que es mi web y mim sector por eso prefiero la opción de cambiarlo a mano ( también prefiero heberlo hecho al inicio, pero eso es otras historia)

Hay más de 20 categorías principales (como compras, calud, cinanzas o viajes) y subcategorías que llegan al detalle de, por ejemplo, “Zapatillas deportivas” dentro de “Calzado”

Métricas disponibles ¿Qué puedo saber de mi competencia?

Hay que reconocer que, aunque poco vistoso, el sistema actual ofrece un despliegue de métricas muy completo para que no se te escape nada.

• Adquisición: Tasa de usuarios nuevos
• Interacción: Tiempo de interacción medio por sesión, porcentaje de interacciones, eventos por usuario activo y tasa de eventos clave
• Retención: El famoso porcentaje de rebote y los ratios de usuarios activos (diarios, semanales o mensuales)
• Monetización: Si tienes un e-commerce, esto te interesa: Promedio de ingresos por usuario (ARPU) y transacciones por compra

Vale, pero ¿Cómo leo los nuevos gráficos?

Los informes actuales no solo te dicen si estás “arriba o abajo”, sino que te sitúan en percentiles respecto a tu competencia, y lo vas a ver en evolución temporal. Vas a ver unas cuantas líneas diferentes que te lo van a dejar bastante claro ( yo no estoy tan seguro, pero bueno)

• Línea continua (azul): Representa el valor real de tu webLínea de puntos: Es la mediana del sector (el punto medio)
• Área sombreada (verde): Muestra el rango entre el percentil 25 y el 75

Si tu línea azul está dentro de esta franja verde, significa que te mueves en los estándares normales del mercado

Y…¿Para qué sirve todo esto en el día a día?

Básicamente, para tener contexto y que no te vendan la moto. Por ejemplo, si ves que tu porcentaje de rebote es muy superior a la mediana de tu sector, es una señal clara de que algo falla en la experiencia de usuario. O si tu tasa de usuarios nuevos está por debajo del percentil 25, a lo mejor es que toca apretar más con las campañas de captación

Eso sí, recuerda que estos datos se actualizan cada 24 horas y que Google solo muestra comparativas cuando hay suficientes webs en el sector para garantizar que todo sea anónimo y privado.La privacidad es sagrada, los datos están cifrados y siempre se presentan de forma agregada.
En definitiva, es una herramienta de contexto de rendimiento valiosísima para saber si estás jugando en la Champions o si te toca entrenar un poco más en algunas áreas.