Da gusto levantarse por la mañana y poder poner un tweet como el siguiente:
@analisisweb parece que POR FIN se han puesto las pilas en este tema
— Gemma Muñoz (@sorprendida) junio 22, 2015
Resulta que ahora las métricas calculadas de Adobe son mucho más completas y permiten hacer muchas mas cosas que antes. Pero vamos paso por paso.
Recuerda que las métricas calculadas son métricas que creas tú como usuario de Adobe Analytics. Te remito al tutorial de omniture que hay en éste mismo blog para ver la definición y caracterísiticas.
¿Qué novedades traen las nuevas métrica calculadas?
No son pocas las novedades. Según la documentación de Adobe puedes (traducción/adaptación de la documentación oficial):
- Crear indicadores unificados a través de informes y análisis, análisis ad hoc, el Generador de informes, detección de anomalías, Análisis de forma libre, y Análisis de Contribución.
- Crear métricas que se derivan al informe de tiempo de ejecución, sin tener que cambiar el código Además se se pueden ver «atrás en el tiempo», ya que se basan en segmentos.
- Segmentos en métricas (soy muy fan de ésta característica) Por ejemplo, puedes crear Una serie de métricas del tipo usuarios únicos con diferentes segmentos ( para una seción, por dispositivo, etc) y comparar segmentos
- Compartir métricas a través conjuntos de informes. Esto significa que todas las métricas de nueva creación se aplican a todos los report suites bajo un mismo login.
- Incorporar funciones estadísticas (¡¡funciones estadísticas!!) para ayudarte a entender mejor tus datos. Por ejemplo, puedes contar el número de elementos en un informe o añadir la desviación estándar de cada elemento.
- Utilizar indicadores creados en Ad Hoc o en las otras herramientas de Adobne Analytics y viceversa.
Como puedes comprobar la mejora es más que significativa. Un cambio de éste calibre además implica tener que hacer ciertos cambios, como puede ser:
El nuevo «Metric Builder»
Si recuerdas como era el anterior notarás la diferencia. Lo primero ¿Como se accede al nuevo Metric Builder?
Se puede acceder de varias formas, mediante la barra de menú:
y también se puede acceder, como se hacía antes, desde la parte superior derecha de la tabla de datos
esto nos va a abrir una sección lateral dónde podremos ver todas nuestras métricas, para seleccionarlas administrarlas (manage) y crear nuevas (add):
Ahora sí, una vez presionado Add, accedemos a toda la potencia del nuevo constructor de métricas calculadas de Adobe
(imagen procedente de la documentación de Adobe)
Vamos a ver que es cada cosa:
| # | Campo | Descripción |
|---|---|---|
| 1 | Title | Nombre de la nueva métrica. Es un campo obligatorio |
| 2 | Description | Descripción de la métrica. Para que el usuario sepa a qué nos referimos con dicha métrica |
| 3 | Format | Puedes elegir el tipo de métrica Decimal, Time, Percent, y Currency. |
| 4 | Decimal Places | ¿Cuántos decimales vas a usar?. El máximo son 10 |
| 5 | Show Upward Trend As… | El famoso código de color verde-bueno rojo-malo. Puedes decidir en qué color poner la métrica cuando su tendencia es al ascendente. |
| 6 | Tags | Etiquetas para organizar y encontrar mas fácilmente las métricas. |
| 7 | Summary | Se actualiza cada vez que haces un cambio en la métrica. También se muestra en la barra lateral de métricas al pasar por el siguiente icono  |
| 8 | Definition | Aquí es donde vas a «arrastrar» las métricas (normales y calculadas) las funciones y los segmentos para combinarlo con operaciones y crear la fórmula que defina tu métrica calculada.
|
| 9 | Operator | La división  es el operador por defecto. Por supuesto, puedes y debes cambiarlo, si es necesario. |
| 10 | Preview | Vista rápida de los resultados de tu nueva métrica. Cubre los datos de los últimos 90 días. Una buena forma de comprobar si vas por el buen camino. |
| 11 | Product Compatibility | Te va a decir si es compatible con «current data» y los informes de Marketing Channel. |
| 12 | Add | Puedes añadir segmentos, funciones contenedores y números a las definiciones de métricas
|
| 13 | Save or Save As | Con «Save As» puedes editar cualquier métrica sin eliminar la original. Con «save» estarás modificando la primera métrica que hiciste. |
| 14 | Components (Metrics, Segments, Functions) | Lista de componentes que puedes usar para construir tus métricas. Métricas, segmentos y Funciones. |
| 15 | List of Metrics and Info icon | Listado de métricas. Agrupadas en categorías según el icono que las precede.
Cuando pasas el ratón sobre una métrica podrás ver el icono de «info»:
 |
| 16 | Report Suite selector | Para cambiar la report suite. |
| 16a | (Only) <report suite> | Cuando lo seleccionas sólo podras ver las métricas creadas para dicha report suite |
Como puedes comprobar viene bastante completito.
Como ya te decía al principio, son infinitas las posibilidades. Te recomiendo que te des una vuelta por las funciones porque las hay de todo tipo, es cierto que te va a entrar una sensación de «Han metido Excel en Adobe» porque vas a encontrar funciones estadísticas ( media, mediana, percentiles, quartiles, correlación, etc) y además funciones clásicas ( máximo, mínimo, recuento, raíz cuadrada, etc) Si te das una vuelta por las funciones avanzadas empezarás a ver las cosas de otro color, hay funciones condicionales (IF) para poder tomar decisiones con las métricas ( mostrarlas si superan un número, etc)
Otra de las funciones a explorar en las métricas calculadas, es el tipo de «allocation«, es decir, cómo se asigna el crédito de la consecución objetivos y puede ser:
| Allocation | Definición |
|---|---|
| Linear | Todos los valores de la variable reciben el mismo crédito. Si hablamos del tipo «currency» se divide entre todos. |
| Participation | Asignan todo el crédito de los objetivos a los valores de una eVAr por donde la visita pasara en su sesión. Son útiles para determinar, campañas u otras variables personalizadas que páginas contribuye mejor al éxito en tus objetivos. |
| Recent | Asigna todo el crédito al último clic. |
En definitiva, el cambio es muy grande, y a mejor. Por si te lo estás preguntando, el resto de asuntos que tienen que ver con métricas calculadas, como los permisos de acceso, dónde son visibles y demás, permanecen inalterados. tenlo en cuenta a la hora del examen de certificación.
No dejes de probarlo.. ¡y de contarme que tal te va esta novedad!
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